L’étude menée par Backlinko sur 1 million de résultats Google, pour repérer les éléments ayant un lien réel avec le bon référencement d’un site web, a révélé quelques changements considérables. Ces changements doivent être pris en compte pour améliorer son positionnement.
Des changements à prendre en compte
Les changements suivants peuvent être perçus comme des détails, mais ils ne sont pas pour autant inutiles. Dorénavant, Google veut que le contenu soit beaucoup plus précis. Les sites ont intérêt à proposer des contenus qui vont au fond du sujet et qui utilisent des termes pertinents. Par ailleurs, il faut opérer des mises au point aussi sur les URL. Elles ne doivent pas être trop alourdies par les catégories et les dates liées au contenu. Les adresses doivent être courtes, simples, et contenir des mots-clés pertinents. Malgré les croyances, rien ne démontre jusqu’à présent une corrélation entre les balises Schema et le bon référencement d’un site web. Pourtant, elles contribuent réellement à la visibilité du site dans les résultats de recherche.
Les éléments qui restent essentiels au bon référencement d’un site
Le contenu est toujours au cœur du référencement web. Il doit être riche et détaillé. Les pages contenant beaucoup de mots sont également mieux positionnées. Les positions 1 et 2 de la page 1 de Google sont en général tenues par des pages web contenant en moyenne 1950 et 2000 mots, selon cette étude de Backlinko. Cela ne veut pas dire qu’il faut minimiser la qualité du contenu juste pour augmenter le nombre de mots. Au contraire, Google se réfère plus au contenu qu’aux mots-clés dans les titres désormais. Les illustrations sont aussi très importantes dans la mesure où elles aident les internautes à comprendre rapidement le sujet contenu dans chaque page. Les pages ayant des contenus illustrés se positionnent mieux par rapport à celles qui en ont moins. Le backlink reste également un élément-clé dans le positionnement d’un site sur google. Plus il y a de liens qui renvoient au site, plus le positionnement de celui-ci est bon. Il faut toutefois noter que le domaine dans lequel est situé le contenu est plus important que la page en elle-même. Donc s’il existe beaucoup de liens qui mènent vers un domaine, l’ensemble des pages du site sera mieux référencé. La vitesse reste également un des critères les plus importants de Google. Les pages web en première position des résultats de recherche affichent en général un temps de chargement inférieur à 2 secondes. D’après toujours les résultats de cette étude, le positionnement des sites est influencé par le critère HTTPS, mais la migration n’est pas recommandée si c’est juste dans un but SEO car la corrélation est assez faible.
Les résultats d’études comme celle de Backlinko aident les gestionnaires de sites web à se situer par rapport aux tendances du moment, que ce soit du côté des internautes ou des moteurs de recherche. Ils peuvent ainsi engager les actions nécessaires pour les suivre.